Rihua Cloud dijital araçları, anne ve bebek bakım markalarının hızla öne çıkmasını sağlıyor
Demografik değişimler ve ebeveynlik kavramlarının yükseltilmesinin arka planında, anne ve bebek tüketici pazarı kritik bir yeniden yapılanma dönemindedir. Bilimsel ebeveynliği savunan ebeveynler, bebekleri için daha iyi bir büyüme ortamı yaratmak amacıyla bebeklerinin beslenmesi, giyilmesi, barınması ve ulaşımının her yönüne daha fazla yatırım yapmaya isteklidir.
Ebeveynlik kavramlarının iyileştirilmesi ve yükseltilmesi, daha fazla tüketici talebi getirdi ve bu da bazı alt kategorilerin hızlandırılmış büyümesine yol açtı. "Magic Mirror Market Intelligence"'den alınan verilere göre, bu yılın Ocak-Mayıs ayları arasında bebek cilt bakımı için çevrimiçi kanalların büyüme oranı %14,2 oldu. Bu, anne ve bebek sektöründe hala çift haneli büyüme oranını koruyabilen birkaç alt kategoriden biridir. Giderek daha fazla şirket, anne ve bebek bakım yollarının düzenini de hızlandırıyor. Şirketlerin üretim zincirinde hızla ilerlemesine ve hatta anne ve bebek bakım kategorilerinin iyileştirilmesini ve yükseltilmesini teşvik etmesine yardımcı olmak için, Liby Technology'nin bir yan kuruluşu olan Rihua Cloud, bu eğilime yanıt verdi, tüm günlük kimya endüstrisinin kaynaklarını doğru bir şekilde birbirine bağladı ve anne ve bebek markalarının hızla ilerlemesini derinden sağladı.
"Rihua Cloud, Liby Group'un 30 yılı aşkın tüketici operasyonları, ürün geliştirme ve tedarik kanallarını bir araya getiriyor ve anne ve bebek markalarına tüm endüstri zinciri için hassas kaynak yerleştirme ve tek elden ürün çözümleri sunmaya kendini adamıştır." Az önce sona eren "Way Out 2023 Yeni Kanal Konferansı ve Büyüme Kategorisi Konferansı'nda, Rihua Cloud'un yeni ürün inovasyon ve geliştirme merkezi başkanı Jiang Zhengchao, platformun kuruluş amacını bize açıkladı.
Endüstriyel ortam ve tüketici talebi hızla değişiyor ve mevcut anne ve bebek bakımı sektörünün üç büyük zorluğu sayılıyor
Geçtiğimiz on yılda hızlı nüfus artışına veda ettikten sonra, anne ve bebek endüstrisi hisse senedi rekabeti dönemine girdi. " kuraklık ve sel garantiliddhhh elde etmek için demografik temettüye dayalı kapsamlı operasyon tarih oldu. Kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanan rafine operasyonların güçlendirilmesi, mevcut piyasa rekabet durumuyla daha uyumludur. Bu değişim ayrıca şirketin marka operasyon yönetimi ve tedarik zinciri parlatma yeteneklerine daha yüksek talepler getiriyor.
Röportajda Jiang Zhengchao, " demografik temettü artık yok " anne ve bebek bakımı sektörünün şu anda karşı karşıya olduğu birincil zorluk olduğunu söyledi. Şöyle dedi: " Ürün ve kanalların rafine edilmiş işletimine odaklanmalı ve mevcut stoktan daha fazla fırsat elde etmeliyiz. "
Öte yandan, anne ve bebek bakımı sektörünün artan popülaritesi de marka rekabetinin yoğunluğunu yeni bir seviyeye taşıdı. Ortaya çıkan ve şiddetle mücadele eden yeni markalara ek olarak, sektörde birçok önde gelen günlük kimya ve güzellik şirketi de bulunuyor. China Research Network'ün ilgili raporlarına göre, pazara giren şirket sayısının artmasından etkilenen ülkemizin anne ve bebek bakımı pazarının genel pazar payı son yıllarda merkezsizleşme eğiliminde oldu. 2020'de CR10, 2011'deki %59,2'nin neredeyse yarısı olan sadece %30,1'di. Verilerden, anne ve bebek bakımı pazarının mevcut konsantrasyonunun düşük seviyede olduğu ve marka rekabetinin nispeten şiddetli olduğu görülebilir.
Jiang Zhengchao da röportajda bu konudan bahsetti: "Pek çok popüler günlük kimyasal markanın ve kanal markasının anne ve bebek bakım ürünleri sunduğunu gördük. Şirketin kendi iş deneyimi ve kaynak tabanının sınırlamaları nedeniyle, sınırları aşmak ve büyüme sağlamak zordur. Bu nedenle, giderek daha şiddetli marka rekabetinin yaşandığı mevcut pazar ortamı, uygulayıcılar ve yeni katılımcılar için büyük bir zorluktur."
Ayrıca, 1990'larda doğan gençler ve Z Kuşağı "bebek büyütme ordusuna katıldıkça, anne ve bebek bakımı tüketicilerinin ihtiyaçları da değişiyor. Ebeveynlerinin "tüm vücut için bir şişe bebek kreminin aksine, yeni nesil ebeveynler bilimsel ebeveynliği savunuyor. Anne ve bebek bakım ürünlerinin içeriklerinin güvenliğini sağlama öncülünde, farklı sıcaklıklarda, mevsimlerde ve ortamlarda bebeğin hassas cildinin özel bakım ihtiyaçlarına daha fazla dikkat ediyorlar. Örneğin, polenlerin hızla yayıldığı ilkbaharda, bebek cilt bakımının odak noktası anti-alerjidir; yüksek neme sahip sıcak yaz aylarında, bebeğin cilt bakım ihtiyaçları esas olarak güneş korumasına yoğunlaşır ve seçilen cilt bakım ürünleri tercihen hafif ve incedir, vb.
Yeni anne ve bebek tüketici grubunun bakım ürünlerine olan talebinin üç boyuta odaklandığı görülebilir: daha rafine, daha güvenli ve daha profesyonel. Kullanıcı tüketim ihtiyaçlarının dönüşümüyle nasıl başa çıkılacağı ve bu temelde ürünlerin sürekli olarak nasıl parlatılacağı ve yenilik yapılacağı, her anne ve bebek bakım markasının tedarik zinciri yönetimi ve kontrol yeteneklerinin bir testidir. "Özellikle bazı yeni markalar için, tedarik zinciri yönetimi ve parlatma eksikliği nedeniyle, ürünlerinin rekabet gücü genellikle OEM fabrikasının seviyesi tarafından belirlenir." Jiang Zhengchao röportajında, anne ve bebek tüketicilerinin bebeğin deneyimine özel önem verdiğini, bu nedenle anne ve bebek bakım ürünlerinin kalitesi için daha yüksek gereksinimlere sahip olduklarını söyledi. Rihua Cloud'un ekolojik girişimi Liby Technology Group, 2008'den beri anne ve bebek tüketici pazarına girmeye başladı. On yılı aşkın yoğun operasyon sürecinde, bakım ürünleri formülü ve tüketici operasyon boyutları konusunda zengin bir deneyim biriktirdi. Dijital araçlar aracılığıyla, anne ve bebek bakım markaları için verimli güçlendirme gerçekleştirebilir.
